在北京时间2月26日湖人战胜鹈鹕的比赛中的最后一分钟时，詹姆斯在场下吃起了一个红色的零食，随后直播镜头播出了这一画面并引起了广泛热议。

这个零食是Red Vines软糖。据美国媒体估算，随着詹姆斯在比赛中吃这一零食并被直播播出，相当于帮助Red Vines获得了价值260万美元的广告曝光。 并且这一数字还只是电视广告、新闻以及社交媒的传播价值，至于广大NBA球迷直接购买的带货量则没有估算在内。

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