姊妹品牌、各有分工 
10年前Adidas耗资38亿美金收购Reebok，Reebok成为Adidas-Group旗下的子公司。与此同时Reebok也开始成为了NHL的官方赞助商，而Adidas则专注于NBA和NFL等热门的国际联盟赛事，而Reebok则更加关注于健身器材。阿迪达斯北美区的总裁Mark King表示2010年Reebok开始专注运动健身品牌，且与多家健身俱乐部都有合作如Cross-Fit 和Spartan Races健身公司。 
此次协议是想把两个品牌在不同领域同步起来，Reebok将致力于健身服装行业，而Adidas专注于职业运动装备。因此Adidas此次取代Reebok成为明年曲棍球世界杯的官方赞助商是共赢的策略。  


 
挽救北美市场 
据悉Adidas在北美市场销售额连续三年下跌，尤其是去年暴跌约40%的市场份额让投资者向Adidas在北美的发展投来了质疑的目光。作为曾稳居北美市场巨头的Adidas近年来不仅面临死对头Nike的强劲抗争，而且去年还迎来了美国本土运动品牌Under Armour异军突起，至此Adidas在北美市场沦为第三。今年Adidas与北美四大联盟之一的NBA续约宣告失败，Nike取而代之成为坐上了NBA球衣官方赞助商的宝座。同时NBA巨星詹姆斯也与Nike签订了代言合同，Adidas又一次面临北美市场份额损失的危机。 
因此Adidas转而投向NHL，与NHL新秀康纳迈克达威签订了代言合同，迅速加入到新的体育联盟中。Adidas相关负责人表示为了扭转在北美市场的营销失利加入到新的体育联盟是最好的选择。  

 
冰球运动的利益驱使 
NHL作为全世界最高水平的职业冰球比赛，与美国职棒大联盟(MLB)、美国职业篮球联赛（NBA）、美国国家橄榄球联盟(NFL)共称为北美四大职业运动。也是北美最受欢迎，最具影响力的职业联赛之一。据悉在美国6-7岁的孩子就开始从事冰球运动，而在加拿大冰球运动更是作为本国国球如火如荼的展开。 
据《福布斯》杂志统计NHL的球队价值在过去一年中上涨了18.6%，其总价值达到了4.9亿美元，可见NHL在职业联赛中是一支潜力股。而Adidas也是看到了NHL越来越强大的影响力和经济价值才决定向其砸钱。尽管此次协议并未透露具体的交易额但单为击败Under Armour 和 Bauer Hockey 就花费了3500万美元，可见Adidas为明年在多伦多加拿大航空中心举行的冰球世界杯投下了血本。 


随着冰雪运动在世界的影响力不断扩大，其商业价值也随之浮出水面。未来像Adidas这样夺取冰雪市场的品牌商也将越来越多。就如NHL协会执行总监说的“冰球世界杯将如其他国际性赛事一样，给赞助商带来新的盈利机会”。

转自欧迅体育