2015年7月1日，全球知名专业运动品牌New Balance于波士顿推出了一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台——Always in Beta。仅隔一天，New Balance又在北京751D-park第一车间以一场盛大的Always in Beta全新品牌沟通平台发布会，宣告了品牌发展新纪元的到来。作为一家拥有109年历史底蕴的运动世家，此次New Balance借发布全新品牌平台Always in Beta的机会，正式宣布了进军综合体育领域。

今年年初，New Balance才正式宣布回归国际足球市场。“谁赢得足球市场，谁就赢得了整个体育市场，”New Balance亚太区副总裁Darren Tucker毫不避讳对于足球市场的重视和野心，“根据市场调研我们发现，全球包括中国在内，24岁左右喜欢踢球的年轻人正在寻求一些新的兴趣和支持点，或者说他们正在寻找一些新的品牌或者产品。我们认为New Balance在这方面大有文章可做。虽然我们起步晚，但我们仍然有信心和雄心实现后发制人。”

显然，New Balance现在想要的更多。

Darren Tucker在7月2日北京的发布会上说道：“作为一个百年运动品牌，现在是New Balance重新出发的时刻了。自2010年来，我们全球的销售额几乎翻了一番，我们和很多世界级的高水平运动员合作，并打入了全球足球市场。现在的New Balance更加强大，我们准备好了迎接新的挑战，从慢跑向综合体育领域发展，并将力争进入全球三大运动品牌的行列。为了配合全新的市场定位和品牌愿景，今天New Balance发布这个全球性的新品牌沟通平台，这就是Always in Beta。希望大家能够和我们一起，在不断前进的道路上发现更好的自己！”

同时，作为此次品牌战役基石的“Storm-风暴”品牌电视广告也首次亮相，有17名来自田径、棒球、网球、足球和铁人三项领域等不同领域的运动员出镜。影片讲述的是，一个渴望突破极限超越自我的女性跑者不断挖掘自己的潜能，即使遇到了障碍，也不懈努力永不停歇，最终在几百位职业和业余运动员的齐力协助下，找到了继续前进的动力。

通过“Storm-风暴”，New Balance想要鼓励运动员和普通运动爱好者们实现自己的目标，然后再次提升目标，向更宏大的运动成就新目标冲刺。而影片所表达出来的也是New Balance此次品牌战役的意图：调整目标，从慢跑向综合体育领域发展，最终成为全球Top3的运动品牌。

New Balance全球官网也推出了一项在线“BetaHub”体验，邀请消费者聆听New Balance品牌历史、运动员和产品创新的故事，全方位体验New Balance品牌的全新平台。此外，该品牌战役还包括实体店、数字和平面广告环节。

此次品牌战役也在全球范围内重磅推出全新跑步产品：Vazee疾风系列跑鞋和Made for Movement专业运动服装系列。

文章来源：禹唐体育