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强项更强 腾讯体育2019重点锁定男篮世界杯
发布时间:2018-11-9 浏览: 74 来源:

图片来源:视觉中国

2018年11月7日,立冬时分,腾讯数字体育全球峰会如火如荼。

今年的峰会,腾讯将主旨定为“篮球大时代”,着重讲述了2019年围绕男篮世界杯和篮球内容的规划,会上还发布了《2018中国篮球产业白皮书》。

腾讯公司副总裁陈菊红明确了篮球在腾讯体育版图中的重要性,同时也对2019年男篮世界杯寄予厚望。事实上,腾讯体育运营总经理赵国臣在9月超级企鹅联盟“红蓝大战”之前,也曾说过:“2019年其实对于体育媒体来讲是非常重要的一年,家门口的男篮世界杯将是一个大事件,这是2022年冬奥会之前我们国家举办的最大型体育赛事。”

国际篮联FIBA对男篮世界杯进行了改制,不但延期一年放到2019年举办,避开了其他单项世锦赛,而且首次将赛事改制为32支球队参加,成为历史上参赛队伍最多的单届篮球锦标赛。同时这是中国第一次举办男篮世界杯,将首次出现包括北上广深在内八座城市联办的盛况。

据《2018中国篮球产业白皮书》的数据显示:目前在20岁以下和25-35岁两个年龄群体中,最关注篮球的人群比例高达52%和40.3%,这意味着在最广袤的中国市场,篮球统治性的第一运动地位。而企鹅智库主编王冠在峰会上透露的数据:核心篮球球迷达1.43亿,而泛球迷群体则是4.82亿人。

腾讯公司副总裁陈菊红说:“核心球迷的价值开发,是篮球产业的关键力量。同时,珍惜每一个争取泛篮球迷的机会,因为他们带来无限的想象空间。”

目前,在腾讯体育的内容版图中,篮球毫无疑问占据了核心地位——新媒体独家直播版权的NBA,全赛季全场次直播的CBA,以及2019年独家全媒体版权的男篮世界杯,篮球世界里三大价值最高的赛事,全部为腾讯体育所有,而他们的目标,自然直指这数亿篮球迷。

腾讯体育和篮球算得上互相成就,NBA主席亚当·萧华不止一次说过:“NBA和腾讯体育的合作,在全球范围内,都是一个非常成功的模板。”

现在,在NBA的基础上,腾讯体育也在尝试和国际篮联FIBA,再造一个成功模板。2016年9月20日,腾讯成为国际篮联官方合作伙伴,拥有2019年男篮世界杯的全媒体版权。除了直播等版权运营方面的合作,腾讯还参与商业权益、品牌营销,以及线上线下推广活动等全方位的合作。

此番男篮世界杯落地中国,国际篮联同样是期望甚高。2018年10月31日,国际篮联宣布:NBA巨星科比·布莱恩特和姚明成为2019年国际篮联篮球世界杯全球推广大使——全世界篮球迷等待了十年的姚明&科比“联手”,终成现实。

国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders表示,希望明年的世界杯结束后其影响力能够持续下去,使篮球文化更好地在中国流行,世界杯也将成为篮球发展这项浩大工程的起点。

而各方的期待和努力中,腾讯体育作为目前国内最好的体育媒体平台,以篮球作为2019年的核心业务,确实顺理成章。

事实上,腾讯体育的自制赛事同样以篮球为起点——今年“三周岁”的超级企鹅联盟,从最初的一场“红蓝大战”,到今年的超级企鹅联盟和最终的“红蓝大战”,吸引了吴亦凡、邓伦、白敬亭等一众流量明星和麦迪、艾弗森、雷·阿伦和皮尔斯等NBA名宿加盟。

负责该项目的腾讯体育运营及赛事中心总监时念奎则在峰会上讲述了雷·阿伦和皮尔斯的“世纪和解”、艾弗森的退役仪式、吴亦凡受伤坚持比赛、邓伦“拍地板”防守等各种台前幕后故事,同时也透露了未来该项赛事的规划。


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