苏格兰品牌AG Barr Irn-Bru将取代可口可乐成为第二、第三和第四级的英国职业足球联赛官方软饮料。为期三年的伙伴关系将在赛季末生效。

虽然财务条款没有公布，但这笔交易是Irn-Bru有史以来最大的。类似的协议有成为苏格兰足球联赛的赞助商，直到2013年它与苏格兰超级联赛合并。
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AG Barr营销主管说：“Irn-Bru一直是一个强有力的足球支持者，但这具有里程碑意义的交易对我们影响重大。我们很高兴能与足球联盟合作在英格兰推广我们的品牌、和球迷分享我们对足球的热情。”

足球联赛的首席执行官补充说：“我们很高兴与一个像Irn-Bru这样流行的一个品牌建立伙伴关系。我相信我们的俱乐部将十分高兴能有这样的机会与如此成功的一家公司合作。”


Irn-Bru可以说是除了威士忌以外，苏格兰最有名的民族饮料了，并且它也是苏格兰最畅销的软性饮料，它拥有悠久的历史，在苏格兰本土有极强的影响力，喝Irn-Bru被认为是爱国的表现因为有它的存在，可口可乐在苏格兰的销量一直无法拿到龙头老大的位置。目前，它在散居世界各地的苏格兰裔社群中尤其受到欢迎。


作为民族品牌的Irn-Bru加快了它推广的脚步，尽管它之前已经赞助过苏格兰的足球联赛，但是此次它又将脚步踏入非常盛行的英格兰足球联赛，这次出手是里程碑的行为。体育可以给Irn Bru提供一个巨大的平台，让其与足球的形象融合，成为具有标志性的体育特许经营权，同时成为深受喜爱的品牌，给该地区的消费者们带来新的激情，进一步提升他们的品牌形象和知名度。更可以让这个民族品牌不再只是民族内部的优秀品牌，更可以通过足球向外推广，甚至有可能成为世界品牌。


同时，在体育赞助的成功案例中，不乏有很多非龙头企业利用一个庞大的赞助平台挑战龙头品牌，从品牌的知名度到喜好度争夺消费群体，并逐步地增加市场占有率。过去最成功的如三星，利用奥运TOP赞助的机会打响全球的知名度及喜好度，今天加上产品的质量的提升以及有效的赞助宣传，三星已经牢固一线品牌的地位了。

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