美国职业足球大联盟（MLS）于上周五刚刚揭开新赛季序幕。踏入第20个年头，MLS在赛季伊始就吸引了不少目光。其中，新球队（纽约FC）、新巨星（卡卡、比利亚）的加盟都让球迷充满期待；而联盟的商业拓展也让人惊喜不断。在锁定了新的高额转播协议后，大联盟近期又与德国汽车巨头奥迪达成合作，后者将在未来以官方车辆合作伙伴的身份鼎力支持大联盟的发展。


根据协议，奥迪可以在美国使用大联盟的标识及球员形象进行品牌推广，并获得了场边广告板曝光时间等权益。为了扩大品牌影响力，奥迪将围绕大联盟拍摄新的电视广告，并将该广告命名为“激战”（The Game）。


自去年夏天起，德国汽车巨头就在美国推出了一系列围绕足球的市场活动。其中，奥迪运营了首个美国“足球嘉年华”活动；在巴西世界杯期间，奥迪在很多城市的广场及公共活动区以28辆轿车的车灯为照明，制作了巨型LED，用以向所在地的居民播报世界杯比赛的比分。而与大联盟签约前，奥迪的地方经销商也分别与西雅图海湾人（Seattle Sounders FC）、波特兰木材（Portland Timbers FC）达成了俱乐部层面的合作协议。


因此，本次合作也可以视为奥迪在美国施行足球营销策略的进一步深化。谈及本次赞助时，奥迪美国的市场部负责人表示，奥迪品牌一向重视通过足球赛事与客户、球迷沟通，这也是集团赞助皇马、拜仁等多支欧洲足球劲旅的原因之一。而大联盟近几个赛季来不断提高的上座率、越来越多的电视转播平台和比赛数量，也让奥迪看到了这个联赛良好的发展势头。

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