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作者 | 李林旭

纪胖说：

对福克斯体育来说，美国队意外落选俄罗斯世界杯无疑是“黑天鹅”事件，重金拿下的世界杯转播权从香饽饽变成了烫手山芋，令福克斯措手不及。在电视收视观众下滑已不可避免的今天，发力社交媒体成了福克斯的救命稻草。

天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。福克斯体育追逐世界杯转播权也不例外，只是原本希望借世界杯转播权大赚一笔的福克斯体育却遇到了最不愿看到的一幕——美国队缺席俄罗斯世界杯，所以对于福克斯体育而言能不能回本现在都是未知数。

烫手山芋

█2011年，福克斯体育击败ESPN和NBC（National Broadcasting Company）以4.25亿美元拿下从2015年加拿大女足世界杯到2022年卡塔尔男足世界杯期间，世界杯在美国的英语转播权。2015年福克斯体育又与国际足联续约，将转播权延长至2026年，不过此次续约并未披露具体金额。此前，ESPN拿下2010年和2014年两届世界杯英语转播权的价格约为1亿美元。

福克斯体育报道2015年加拿大女足世界杯

在福克斯体育眼里，重金购下的世界杯转播权无疑是一个香饽饽，而福克斯这样做是有理由的。作为全球第一运动，足球在美国受欢迎程度越来越高。国际足联数据显示，2014年巴西世界杯期间，美国收视观众高达1.053亿人，比4年前南非世界杯增加了11%，与8年前德国世界杯相比增加了33%，证明美国观众对世界杯的兴趣正持续增加。

但是在高收视率背后也隐藏着危机——美国人只喜欢看有美国队的比赛。数据显示，巴西世界杯，美国对葡萄牙的小组赛，美国观众高达1820万，超过了决赛的观众数。

█显然，福克斯的这份报价是基于美国队能入围俄罗斯世界杯而做的，毕竟从1990年至2014年的历届世界杯，美国队从未缺席。然而，福克斯体育最不想看到的情况却发生了。

去年10月，在北中美及加勒比地区六强赛最后一轮，“打平就能出线”的美国队遭遇“中国队魔咒”，竟然意外失手。美国队意外折戟外围赛，也令福克斯体育世界杯转播权从香饽饽一下子变成了烫手山芋。福克斯体育本打算围绕美国队大干一场，早早地向外界公布了俄罗斯世界杯长达350小时的报道方案，不料想“主角”竟然意外缺席。美国队出局，也迫使不少美国网媒和纸媒大幅调整了俄罗斯世界杯报道方案。

美国队无缘2018年俄罗斯世界杯

一名美国足协发言人表示，申请报道2018年俄罗斯世界杯的美国媒体数量远低于2014年巴西世界杯，尽管像《纽约时报》这样的国际大报仍会前往，但还是有不少媒体平台直接选择放弃。

“美国队出局不会改变福克斯体育对世界杯这一全球最大体育赛事的热情，虽然俄罗斯世界杯看不见美国队身影，但拥有梅西的阿根廷队和C罗的葡萄牙队均在同一天拿到了通往俄罗斯的门票，墨西哥队和英格兰队也杀进了俄罗斯世界杯决赛圈，这些球队在美国均拥有大量球迷。”福克斯体育就美国队出局的声明里透露出了些许无奈之情。

█但福克斯体育并没有太多选择，只能坚持原报道方案，同时寄希望于新成长起来的球迷能为收视率提供支撑，不过已不再奢望能再现巴西世界杯美国与葡萄牙小组赛收视破纪录盛况。

彭博社预计，美国男足缺席世界杯，福克斯将损失约2000万美元广告收入。不过，福克斯体育对此进行了驳斥。驳斥归驳斥，针对美国队意外出局，福克斯体育已有所行动。

墨西哥1-0击败了巴拿马，成为了第五支晋级2018年世界杯的球队

从福克斯体育对世界杯抽签的报道来看，福克斯体育好像已经将墨西哥队作为新的主队，为此还找来了西班牙语评论员。不过，墨西哥所在的小组，对手非常强劲，包括德国、瑞典和韩国，能否杀入16强还未可知。

“牵手”社交媒体

█美国队出局已无可挽回，如何最大程度降低这一事件对世界杯转播的影响是福克斯体育的当务之急。为了最大化地吸引观众和球迷，福克斯体育对社交媒体寄予厚望，期望能借此开源增流。

近日，福克斯体育宣布，已就世界杯转播与Twitter和Snapchat达成协议，将携手这两家社交平台推出有针对性的俄罗斯世界杯报道内容。

福克斯体育跨平台解决方案高级副总裁阿勒西斯·吉纳斯表示，与Twitter和Snapchat的合作令人兴奋。“除电视转播渠道外，福克斯体育将与这两家社交媒体一道为今夏最引人瞩目的赛事开辟第二战场，让球迷通过多种渠道深度体验我们有趣的创意内容。”吉纳斯说。

█在与Twitter的合作方面，福克斯体育将制作30分钟的直播节目，每个比赛日制作一期，共27期，制作地点选择在俄罗斯最著名的地标性建筑莫斯科红场，直播节目将仅在Twitter平台播放。

节目团队阵容相当豪华，主持人由福克斯体育知名主持人瑞秋·博内塔主持，嘉宾包括众多美国名流，包括知名体育评论员罗伯·斯通、美国足球代表人物兰登·多诺万以及知名足球主持人凯特·阿布杜等。

值得一提的是，瑞秋·博内塔本身就是数字媒体明星，熟谙数字媒体传播之道。她从多伦多足球俱乐部视频节目主持人起步，在美国职业足球大联盟官方网站名声大噪，几乎成为这一数字网络的代言人，2016年3月加入福克斯体育，担任福克斯体育社交媒体节目和原创视频节目主持人。

这一节目将提供赛事前瞻、赛事回顾、Twitter用户反应以及福克斯体育团队在莫斯科制作的原创内容等。美国用户可以通过福克斯体育和福克斯足球的Twitter帐号在电脑、平板和移动设备上观看直播报道。

同时，福克斯体育还将向Twitter提供每场比赛近似直播的视频集锦，包括每场比赛进球、焦点人物问答、球员教练采访以及发布会剪辑等。

Twitter首席运营官安东尼·诺托

当然，天下没有免费午餐，节目创收渠道自然少不了广告。不论是福克斯体育面向Twitter制作的直播节目还是近似直播的视频剪辑，均有广告包供赞助商选择。

Twitter首席运营官安东尼·诺托表示，非常期待与福克斯体育在2018世界杯报道方面的合作，“我们将携手向Twitter用户提供独家直播节目、专家分析、视频集锦以及实时交流，足球迷将能尽情享受福克斯体育和Twitter提供的世界杯盛宴”。

可以预见，世界杯期间，足球迷在Twitter上将掀起一波波热门话题。从2017年11月15日世界杯32强尘埃落定到12月1日世界杯抽签结果揭晓，与世界杯抽签有关的推文达5万条之多。2014年，巴西世界杯期间，32天时间里共有6.72亿条世界杯相关推文发布。如今，推特用户基数更大，想象空间自然也更大。

█与Snapchat的合作，福克斯体育将专门面向Snapchat受众制作“发行商故事”——一种类似杂志性质的内容，记录世界杯期间每天发生的精彩内容，包括视频、文字、动图等。通过专门为Snapchat制作的赛事回顾、前瞻和专题，“发行商故事”可以为死忠球迷以及新球迷提供一种独特体验。

Snapchat也将针对俄罗斯世界杯制作“我们的故事”，展示由福克斯体育提供的世界杯进球和其他精彩时刻的视频集锦，以及在俄罗斯现场观战球迷的独家幕后反应以及各地球迷庆祝镜头。

与“发行商故事”提供的专家编辑视角不同，“我们的故事”提供的是球迷社群视角，可以让Snapchat用户体验到不同的视角。

Snapchat是一款“阅后即焚”的照片分享应用程序，用户可以通过Snapchat拍照、录制视频、添加文字和图画等，并将它们发送至自己的好友列表。去年11月，中国腾讯入股Snapchat公司10%的股权。

Snapchat去年第三季度日活用户为1.78亿人，同比增长17%；用户平均每天访问次数约为25次，每天平均停留时长约30分钟；用户每天生成的快照超过35亿张，观看视频总量超过100亿次。

Snapchat合作伙伴副总裁本·史卫林表示，成为福克斯体育世界杯版权第一批数字合作伙伴令人兴奋，Snapchat不仅将让我们的用户体验到人声鼎沸的世界杯球场，还能让他们与世界各地的球迷同乐。

与Twitter的合作一样，福克斯体育与Snapchat的合作也将通过广告变现，不过双方没有披露更多细节。

可以看出，对福克斯体育来说，能否稳住甚或扭转世界杯版权战局，与Twitter和Snapchat等社交媒体的合作至关重要。