当下，电视行业正遭遇新的发展拐点。一方面，电视行业不再依靠单纯的硬件溢价来换取利润，“软件+硬件”的一体化发展模式，已成为行业潮流，这推动传统电视厂商从单纯的硬件售卖向内容和用户运营升级；另一方面，电视产品主流受众的行为习惯发生了改变，他们的消费模式、活跃场所和注意力聚焦点都不同于以往，如果依然保持过去僵硬的产品和品牌形象，势必会掉进“用户失控”的陷阱里。

   两方面的因素都指向了用户，如何在“失控”的消费环境下，让企业品牌距离年轻用户更近一步，让年轻群体充分感知到品牌的存在，真正走到用户身边去，早已成为各大企业品牌的必由之路。目前来看，影视剧、综艺等娱乐内容，以及中超、西甲、欧冠等体育赛事，占据了线上、线下流量的半壁江山，是年轻人线上线下的两大汇聚地。

   康佳斥巨资成为苏宁足球俱乐部的顶级赞助商之后又火速签约西甲，就是看到了体育赛事在加速品牌年轻化上的作用。无疑，体育赛事积蓄了巨大的注意力“势能”，康佳晋升为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴后，相当于找到了与年轻人沟通、交流大门的钥匙，与目标消费群有了“共同语言”。自然而然地，消费者就会对康佳品牌拥有全新的认知，而康佳也将借此完成品牌年轻化的轻盈转身，彻底引爆年轻化势能。