现如今，人们打开朋友圈大概率就会看到有朋友分享自己的跑步打卡。不知不觉，跑步开始朝着全民化的方向发展了。

实际上，一组数据也能证明这一趋势。

据天猫活力营、天猫运动户外联合悦跑圈发布的报告显示，跑步人群在2021年呈现出较明显的增长趋势。其中，2021年与2020年相比，悦跑圈同期注册用户数量同比增长了9.5%，日活用户占比同比增长了44.39%。

一方面是人群实现了增加，另一方面，是大家的跑步水平也越来越高了。

同样据这份报告显示，目前悦跑圈全站跑者们的跑步速度日益增快，越发专业，平均配速从2018年9分53秒上升至2021年的8分22秒。

实际上，就连跑步距离也实现了拉长。

甚至在跑的更快、跑的更远、更多人参与跑步现象的背后，跑者们对于跑步工具的升级也随之而来。

特别是最重要的工具——跑鞋。

近几年，跑鞋品牌都热衷于研究新科技，比如Adidas的boost和Asics的Gel。由于不同的材质工艺将带给人们不同的跑步体感，最终影响人们的跑步水平。所以，追求更高跑步水平的跑者，也正在追求越来越多跑鞋新科技。

像Nike ZoomX、匹克态极限以及UA的HOVR科技等新晋跑鞋科技，也开始在天猫平台上广受消费者的欢迎。

此外，专业跑鞋竞速领域也开始呈现碳板化趋势。虽然碳板技术并非近几年才诞生，但真正走红确实是在Nike于2017年推出Breaking2之后。因为这款大热跑鞋，碳板科技才走入大众的视野，一直到今天，Nike的碳板跑鞋在精英跑者中的口碑、占有率依然无法撼动；

不过，现如今绝大多数跑者选择碳板跑鞋的时候，特步的碳板跑鞋则是所有用户添加得最多的，足见“亲民的价格”也是非常重要的选鞋因素。

同时，消费者们也开始习惯于在天猫购买专业的跑鞋，实际上，正如前述这份报告显示的，目前天猫平台最受欢迎的跑鞋品牌与专业跑步社区最受欢迎的跑鞋品牌十分重合。比如，Nike和Adidas是跑者们最青睐的品牌，此外，特步、李宁等国产品牌也十分受欢迎。

而面对如今越来越专业的科技跑鞋，消费者不知道如何选择。天猫活力营针对用户的痛点，开发趣味选鞋互动，通过场景化的“帮你选跑鞋”互动，帮助用户决策，切实解决初级跑者不知道什么鞋子适合自己的问题。

此前，据公开数据显示，我国体育消费市场已达万亿规模，人均体育消费在过去几年呈快速增长，且依然存在极大增量空间。疫情影响下，人们的健康意识进一步增强。天猫活力营作为运动消费升级的引领者，从运动装备、运动科技、运动体验入手，聚焦专业和潮流的运动消费趋势，强化专业运动心智，连接更广泛的消费人群和运动品牌。