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阿迪达斯电商销售大涨七成 大中华区连续11季增速超20%
发布时间:2018-11-9 浏览: 40

阿迪达斯亚太区第一品牌中心10月在上海开业。图片来源:视觉中国

11月7日,运动品牌阿迪达斯发布2018财年第三季度财报。

截至9月30日的三个月内,在美国和亚太地区的驱动下,全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元,高于去年同期的56.7亿欧元。净利润同比增长25%至6.59亿欧元,毛利率增长1.4个百分点至51.8%。

期内,大中华市场的销售额同比增长26%。至此,大中华区已经连续11个季度增速超过20%。

受益于中国市场的出色表现,亚太地区的销售额增速达到15%。北美市场的业绩录得16%的增长,俄罗斯业绩亦增长7%。但西欧地区销售额同比下跌1%,新兴市场下降2%,拉丁美洲则基本持平。 

就渠道来看,电商业务的表现亮眼,这一季度线上销售额同比增速高达76%。电商推动下,直营业务保持着双位数增长。

财报公布后,阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示,“强劲业务增长得益于我们的战略增长区域,即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。”

今年10月,阿迪达斯继续在零售端加码中国市场,亚太区第一品牌中心落户上海南京东路。这家以“体育场概念”为设计风格的品牌中心,拥有3703平方米的购物空间,跨越三个楼层。

对于第三季度中国市场的出色表现,阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼认为,强劲的消费需求和众多新品推出,使得大中华区和亚太市场稳步发展,“亚太市场依然是阿迪达斯全球规模最大且最盈利的市场。”

从各大品类的情况看,第三季度,阿迪达斯主品牌销售增长10%,主要得益于运动时尚系列录得双位数增长,以及运动表现系列的高个位数增长。其中,训练和跑步品类实现两位数增速。

不过,锐步品牌的表现依旧疲软,销售额同比下降5%。训练和跑步系列业绩出现下滑,抵消了经典系列的双位数增长。至此,锐步品牌已经连续三个季度出现销售额下跌。

第三季度财报发布的同时,阿迪达斯提高全年的盈利预期。

剔除汇率因素,阿迪达斯预计2018财年全球销售增速在8%至9%之间。持续运营业务带来的净收入,预计增长到16.60亿至17.20亿欧元,增速为16%至20%。

得益于有利的定价、渠道与区域组合,全年毛利率有望提升1个百分点至51.4%。运营利润率预计增长约1个百分点至10.8%。

此前,阿迪达斯曾设立目标,2020年的电商销售额达到40亿欧元。2017财年,电商业绩增长57%至16亿欧元。如今,随着第三季度线上销售大涨超七成,德国品牌距离目标越来越近。

不久前,阿迪达斯CEO罗思德在接受采访时曾表态,“adidas.com”自营品牌官网是集团在全球最重要的门店。

除了这家自营平台外,阿迪达斯在电商巨头亚马逊经营着一家线上门店。分析师估计,亚马逊门店的销售额占据其线上销售额的一半。

但罗思德认为亚马逊并非最重要的线上渠道,“亚马逊在美国电商市场的主导地位让人难以忽视,我们之间建立良好的关系,并且考虑加大合作力度。但我们的自有电商渠道能直接与消费者建立联系,这对我们来说才是最重要的。”


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