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篮球成中国第一运动 篮球产业需多方合作
发布时间:2018-11-9 浏览: 106

  11月7日下午,由腾讯体育主办的2018数字体育全球峰会在京召开。会上,《2018中国篮球产业白皮书》(以下简称“《白皮书》”)发布,其中数据显示,篮球在中国已经成为第一运动,在篮球爱好者中,84.8%的人群表示对篮球国家队关注。未来,篮球将呈现移动优先、娱乐跨界、女性崛起、粉丝消费等八大趋势。

  随着NBA、CBA等职业篮球赛事的火热和全民健身民间篮球赛事的不断发展,篮球运动得到普及和大量关注。《白皮书》指出,自2012年起,中国体育产业总规模逐年增长的态势比较明朗,到2020年,整体规模有望突破3万亿元。而就篮球而言,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。而据尼尔森《中国:下一代体育消费者》中显示,篮球是中国30岁以下人群中最喜欢的体育运动,占比达37%。这两项数据充分说明,篮球在中国已经成为第一运动。

  打篮球成为时尚 女性力量崛起成新引擎

  喜欢篮球的年轻人中,平均每人每周观看篮球比赛1.37场,而在观看时间上,则呈现碎片化趋势。20岁以下年轻篮球爱好者中,使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%,明显领先于成年人。在电视渠道上,成年人的渗透率更高。

  对于有打篮球习惯的受访者表示,打篮球的目的为“锻炼身体”占比78.6%,对篮球本身的热爱”占比60%(目的可叠加多选)位居前二。而用户联想到的形象中,“阳光”、“健康” 、“灌篮”、“帅”这种带有潮流性和酷帅的词汇,在前五名中占据四席,这让打篮球成为一种时尚。

  相比男性,女性在对篮球的时尚和酷帅的认知度更高,篮球与娱乐的跨界,使得女性球迷的迅速崛起,这让篮球运动从纯竞技向时尚和文化的转型有了更广泛的用户基础,也让我们对未来中国体育产业的女性市场有了更高期待。

  2019年篮球世界杯将举行 篮球迎大时代

  2019年,第二届篮球世界杯将在中国举办,这是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会之间,在中国举办的最顶级国际体育赛事,32支参赛队伍将为我们上演一场篮球盛宴。顶级体育赛事助力、职业联赛的商业开发、民间赛事的发展成熟以及广泛的群众基础,使得中国篮球即将迎来一个空前的发展机遇。

  “篮球处在一个非常好的时代。”腾讯公司副总裁陈菊红在开场致辞中说到:“核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,泛球迷的跨界融入和转化都在加速。在竞技的底色上,跨界,时尚,文化传播成为运动进一步普及的最大想象力。”

  NBA中国的CEO张墀驹在峰会上表示,NBA新赛季将会推出的一系列革新服务,包括VR和AR技术的应用、移动端的直播和点播服务、球员追踪系统对比赛的详细解读、NBA下属电竞联盟的发展和壮大等等。

  在中国篮球爱好者中,84.8%的人群关注国家篮球队,远远超过了NBA或CBA某一支队伍的关注程度。而在这其中,对比赛成绩的关心度达到62.5%,比赛态度/作风排名第二。“作为一名球迷,我希望篮球世界杯上,我们能打进前八”,歌手苏醒说道,“球迷对国家队的表现是寄予厚望的,我们会和国家队共进退。”

  篮球产业刚刚起步 合作共赢是王道

  在欧美体育市场,媒体版权、票房/比赛日收入、商业赞助、特许商品经营是主要的四项营收来源。体育记者余伟用这四项指标来衡量中国篮球产业的发展,指出中国篮球的商业化程度依然较低,盈利模型不够清晰、完善,无论是职业篮球还是校园篮球,无论是媒体版权、赞助营销、票房、特许商品经营,还是明星价值开发及经纪等,多个环节的商业化都刚刚起步。

  篮球产业的发展,离不开从业者们的共同努力,这既包括李宁、耐克这样的赞助商、装备提供商,新华社、ESPN、腾讯体育等在内的媒体宣传平台,NBA、CBA等赛事组织,泰山体育等体育器材制造商,多家体育产业资源交易平台的共同努力,只有合作共赢,才能真正将篮球产业做大做强,才能迎来真正的发展与收获。


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