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这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销
发布时间:2020-2-5 浏览: 89



这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销


根据世界广告研究中心(WARC)在2月4日出炉的投资报告中预测,2020年广告客户在体育项目上的赞助费将突破480亿美元,比去年增长5%。

2020年奥运营销成为这一增长的主要原因,WARC预计在即将到来的东京奥运会中将产生约59.4亿美元的收入,将会是里约热内卢奥运会收入的两倍。

2020年东京奥运会营销大战的前哨战已经到来,今年3月东京奥运圣火将在希腊完成采集,从而开始为期数月的圣火传递和奥运造势,7-8月奥运会将正式在东京开幕举行。从时间上来看,各大企业在2020年春节后将直接进入奥运营销周期中。

“奥运营销”按钮已经按下,那么,面对4年一次的奥运会,中国企业该如何借势营销呢?

有些企业倾向于在举世瞩目的赛事中,邀请该赛事的体育明星为品牌代言,受众对体育明星代言的品牌会有积极的联想,如品质有保障、积极向上和有社会责任感等。


这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销


鉴于体育赛事能够带来稳定的曝光度,一些企业会选择赞助夺冠热门球队,即使合作签约的球队没有夺冠,也可以在低风险的前提下,帮助企业完成基础品牌曝光。根据秒针系统的调研数据,面对体育明星在赛事上的失利,79%的大众用户仍持支持态度,其中有84%的资深体育迷持正面支持态度。

这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销


中国品牌要借奥运东风,而在篮球和足球低迷的情况下,三大球里,女排就成为国人在今年奥运会上最大的希望,这也使中国女排赞助商达18家之多。同时,百岁山和匹克体育另辟蹊径,赞助了另一支夺冠热门球队——塞尔维亚女排。在2020年东京奥运会女排资格赛中,作为2018年女排世锦赛冠军,身穿百岁山和匹克球衣的塞尔维亚女排如愿获得奥运门票。此后,百岁山和匹克又助力塞尔维亚女排在欧锦赛中夺冠。

这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销


这两家中国企业告诉你如何玩转奥运营销


2019年,百岁山正式成为塞尔维亚女排的主赞助商,匹克体育也赞助塞尔维亚女排征战各大赛事。百岁山与匹克通过赞助塞尔维亚女排植根奥运营销,不仅提升了品牌的高度与深度,更将品牌的影响力辐射至更多国家和地区,有利推进其海外市场的发展,真可谓一举两得。


























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