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NBA全明星改制是遮羞布还是提升吸金能力的王道?
发布时间:2018-2-2 浏览: 454

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作者 | 芦文正

2017年NBA全明星赛可能是最乏善可陈的一届比赛。虽然大个子波尔津吉斯出乎众人意料,赢得技巧挑战赛桂冠,但节奏松散也饱受球迷诟病;扣篮大赛,拉文依旧抢眼,然而跟他互为一时瑜亮的阿隆戈登却发挥失常,最后“尬扣”离场;全明星正赛,东西部实力悬殊,加之双方球员防守放水,使得比赛早早失去悬念。面对这样的缺乏新意、悬念和平庸的全明星周末,不仅球迷难以接受,NBA总裁肖华也意识到了改革的急迫,按下改革按钮实属必然……

██ 针对2017年NBA全明星周末,网民吐槽盖过了褒扬。大家一致认为,相比2016年全明星,2017年成色低了不少,这促使让NBA总裁肖华动了改革念头。

其实出现这样的网上言论,责任不完全在NBA联盟。2016年,阿隆戈登与拉文的对决被称为2000年之后,最好的一场扣篮大赛,堪比卡特、麦迪与弗朗西斯的“世纪对决”。2016年,坐拥庞大粉丝群体的科比尚未退役,他的最后一届全明星赛自然会赚足眼球……而到了2017年,这一切都变了,但联盟应对不及时,导致观众不买账。

2016年,科比的最后一届全明星赛

因此,在NBA2017-2018赛季正式开始前,NBA官方放出消息——本赛季全明星赛会全然不同。

“乱斗”引热议

██ 2017年10月3日,NBA官方宣称,2017-2018赛季全明星赛将改制,虽然球迷票选球员流程与上个赛季相同,但是增加了东部、西部分区“票王”选人制度,在当时的设计中,选人过程将被直播记录。

不过,最终由于NBA球员工会以“保护球员”为由抗议,使得NBA放弃了直播。在曝光两边的选人结果后,詹姆斯和库里作为选人队长还在推特上隔空喊话:“其实选人过程应该被记录下来,太有意思了!”

改制到底能否吸引更多球迷关注NBA全明星赛?美国媒体在网上发起了一项投票:“你是否喜欢改制后的全明星周末?”截至目前,共有4743人参与了投票,其中70%的球迷都选择了“喜欢”,看来美国的网民也有一种“看热闹不嫌事儿大”的心态,毕竟从对方阵营里选人这种剧情,还是为全明星赛增加了不少趣味性。

██ 中国作为NBA最大海外市场,球迷自然同样关注NBA全明星赛改制。北京一位超过10年的NBA球迷“倒霉の王大锤”表示,NBA可能是没什么新招儿吸引人了,这种队长选人的改制算是有了点儿小的创意。另外,如果能直播选人会更有意思,类似NBA选秀,可惜今年没实现。

球迷投票环节詹姆斯以2638294票成为票王

另一位来自上海的球迷欣悦认为,全明星作为各球队吹响冲击季后赛号角前的最大盛会,会成为球迷观看球星分组对抗的难得机会。

“高得分、低防守特点,加上小球时代的来临,比赛竞技性在不断被弱化,不过,为了增加全明星可看性和话题度,以及改变东西部实力不均衡局面,联盟这次改革似乎是势在必行。”她说。

另外欣悦还表示,从票选、组队到最终获胜球队和失利球队的巨大奖金差额,“我相信目前为止,今年全明星会让人充满期待,毕竟,有谁不好奇詹姆斯更具慧眼还是库里更胜一筹”?

██ 除了球迷,篮球业内人士也对本次全明星赛改制表达了看法。前国家男子篮球队队员、篮球评论员霍楠认为,改制原因在于,NBA全明星赛已经让人产生审美疲劳。

“就像大龙虾虽然好吃,但是没有新的做法和口味,也吸引不来新的食客。” 霍楠表示,改制带来了各种话题性事件,比如威少和杜兰特的“前任情结”,格林和汤普森对库里的逼宫,这种爱恨纠葛会唤起大家的观赛热情。

“球迷对比赛的关注度也会直线飙升,赛事的精彩程度也会再上一个台阶。”霍楠说。

库里在西部球员中位列第一拿到2379494票,根据本次全明星的分组规则,詹姆斯与库里成为队长,负责在入选全明星的球员中挑人组队进行对抗。

有人叫好自然也会有人不满。NBA写手“古猫”就认为,表面看,这种安排有助于增进公平性,但实际上不过是为了愈发显得落后的东西部选票制度加上了一块遮羞布。

他解释说:“在《体育画报》评选出来的百大球员里,前24名中只有6名是来自东部的;而2017年真实胜负值前24名球员里,也只有7人是东部的,根据这些数据,如果真的要混合选举24名全明星,东部可能只有几个人可以入选,而如今却要硬凑出来12个人去洛杉矶 。”

支持也好,反对也罢,2018年NBA全明星周末的关注度已经达到了预期效果,大家都怀着期待的心情迎接全明星赛的到来,只是未知的是改制真能改变审美疲劳重新唤起大家的热情,从而提升商业价值,还是只是一块遮羞布。

天时、地利、人和

实际上,作为超级碗之后、NCAA疯狂三月之前的体育盛会,NBA全明星赛的时间节点可谓绝佳,因此一直不缺乏关注度,此乃“天时”;此次举办地点又设在洛杉矶这样一个体育文娱产业发展极好的顶级大都市,可谓占尽“地利”;巨星云集的全明星周末,自然更不缺“人和”。

██ 至于中国球迷,由于全明星周末正好是休息日,因此很多平时没时间看球或者不是重度NBA爱好者的观众,也会在这几天享受一下一年一度的篮球饕餮盛宴。

倒霉の王大锤表示,身边儿不管是不是球迷的人,都可能在这个时间点凑热闹看一下全明星赛,这就和好多不看橄榄球的人也会凑热闹看超级碗的道理一样。

██ 谈及全明星周末的火爆程度,霍楠认为,全明星赛吸引人的程度绝对高于平时。“全明星赛就是个大Party,因为有巨星的存在,关注度一定会比平时高很多,而且大家都愿意看super hero们组合在一起会有什么碰撞,就像大家爱看电影《复仇者联盟》的心理一样。”霍楠说。

欣悦也认为NBA全明星周末是体育界与文娱紧密结合的最大盛会之一,“NBA全明星融合了很多慈善、情怀、传承的意味,将篮球技巧、团队配合、球星号召力完美结合,给赛季增加了看点”。

谈及全明星周末最吸引人的环节,霍楠称今年他最期待扣篮大赛和MVP花落谁家。

NBA全明星扣篮大赛冠军扎克·拉文

“第一是扣篮大赛,最近两年扎克·拉文与阿隆·戈登的对决,把扣篮大赛提上了新高度,每次参赛名单出来时,大家都会想:这些扣篮高手们会用什么样的动作来取悦观众?;第二是全明星MVP花落谁家,毕竟改制了,勒布朗队和库里队谁会赢得比赛,队长是否能够收获全明星赛的MVP,这些都让人期待。”他说。

扣篮大赛作为全明星正赛前的“开胃菜”,也成了赞助商们的必争之地。前有格里芬飞跃起亚汽车,后有戈登操控因特尔无人机辅助扣篮。“格里芬那个广告真的是太硬了,戈登那个也不错,这两家品牌都通过扣篮大赛得到了很好的宣传,而且他们营销的手段与篮球结合得非常好,带给人们不少惊喜,也让人更容易记住。”霍楠如此评价说。

疯狂吸金或超2亿

██虽然大家记住的赞助商不多,但是据NBA总裁肖华透露,NBA全明星周末每年都会吸引20家以上赞助商投资,进行体育营销。

据肖华介绍,2016年全明星周末赞助商多达25家,2017年这一数字为24家,考虑到举办地临时从夏洛特迁至新奥尔良,短短几个月能够完成招商,NBA表现堪称不俗。

2018年洛杉矶全明星球衣赞助商从之前的Adidas换成了Jordan,战袍为黑白两色奉行极简主义

大家都记得格里芬和戈登的广告,这种在扣篮大赛中的小创意其实都是商家与联盟以及球员商量好的。据内部人士透露,这种类似的小创意一旦落实,联盟就会得到来自赞助商的真金白银。

“每年怎么都有150万-300万美元吧!”该人士称。

██ 而为了让赞助商利益最大化,NBA甚至会为不同行业的赞助商量身打造无死角营销方案。以去年全明星周末为例,某赞助商为一家保险品牌,联盟允许其邀请NBA全明星球员一起到社区进行关怀行动(此举为赞助商省下数目不菲的广告费);另一赞助商为车企,NBA为其设计了一项活动,持票球迷在全明星周末可以在新奥尔良享受特殊车型的免费专车服务。

除了赞助商,广告商的利益也得到了很好保障。

据NBA统计,近几年,NBA全明星周末电视广告收入逐年上升,2016年超过了2650万美元。其中一则30秒广告最低价格也需25万美元。一分钱一分货,庞大的球迷群体,值得广告商不惜重金。

另外,NBA全明星也为举办地带来了福利。据新奥尔良旅游部门负责人透露,全明星周末3天时间,NBA给当地带来的经济收益接近1.5亿美元,其中包括餐饮、住宿、娱乐、旅游,甚至是博彩都从中受益。

2018年NBA全明星赛举办地点:洛杉矶 斯台普斯球馆

考虑到此次举办地是繁华的洛杉矶,因此有理由相信NBA全明星周末会创下收入新高,很有可能突破2亿美金。

██ 霍楠认为,大牌球员是NBA全明星周末疯狂吸金的根本原因。“人们看的就是大牌球星,就像电影上线时,我们会先看主创人员都有谁,如果都是大牌,那么票房肯定会有保障。”同时,霍楠感慨,CBA有很多需要向NBA学习的地方,但最该学习的是如何“造星”。

“如今,很多球迷就是冲着球星去看比赛的,一生追随的铁杆球迷非常多,有了球星,联盟的商业价值会提升,比赛的精彩程度也会提升,所以不管是CBA全明星周末还是CBA联赛,我认为最需要向NBA学习的就是造星,即怎么把球星打造得更好包装得更好。”霍楠说。

面对消费观念日益变化的消费者,已经举办了数十年的NBA全明星周末也该有所变化和创新,来迎合时代的脚步和保证自己的商业利益。固步自封是与时代的对抗,固不可取;但改制也会面临未知的风险,但不管如何,NBA已经意识到了改变才是王道。也许NBA今天的一个小举措,放之未来,是决定联盟前途的大动作。

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